誰能想到，基因這樣給人感覺很高大上的行業(yè)竟也打起了接地氣的價格戰(zhàn)。上個月，23魔方把個人的基因檢測服務價格從499元/件，降到299元/件。事實上，從去年開始，包括23魔方、WeGene、水母基因等在內的消費級基因檢測服務公司都在價格上頻繁做文章，要么直接降價，要么就推出更低價的服務套餐。
這不僅讓筆者想起了這幾年中國的智能音箱的價格變化，從上千元的起步價到現(xiàn)在的百元地攤價，天貓、京東、百度、小米這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，或多或少都用過大出血的降價戰(zhàn)術。但好在市場對低價的反饋比較積極，智能音箱這幾年稍微有些起色，普及率不斷升高。
雖然都在向消費者拋橄欖枝，但是兩者在實用性上卻有本質區(qū)別。智能音箱雖然不夠智能，但好歹還能滿足一些實用性需求，比如聽音樂、信息、購物等，但基因檢測的實用性在哪呢？
以23魔方為例，其基因檢測項目大致包攬祖源、遺傳（遺傳風險、遺傳特質和遺傳變異攜帶）、營養(yǎng)、藥物反應、運動等。但尋祖、遺傳風險之類的，普通消費者似乎看不到什么實用性。
正如澎湃新聞此前在有關報道中提到：“這名不愿具名的業(yè)內人士甚至稱，盡管從業(yè)數(shù)年，身邊僅有一名同事曾經(jīng)檢測過這種項目，在朋友圈曬出說自己有歐洲血統(tǒng)，主要就是好玩了。”
價格下去了，的確是達到“消費級”了，但消費級基因檢測也有難言之隱。
消費級基因檢測的“娛樂化”帽子
基因檢測下沉到“消費級”后，雖說褪去了不少嚴肅性，變得更平民化了，但卻被無形中戴上了一頂“娛樂化”的帽子。
首先，目前的消費級基因檢測本質上是一項特殊的信息服務。無論是23魔方，還是水母基因，他們針對消費者的基因檢測服務并不是很復雜，倒有那么點O2O服務的意味。大致的過程是消費者先在網(wǎng)上下單，接著就是在線下完成唾液樣本的采集，隨后采集器被寄回，一段時間后消費者可以在網(wǎng)上查看自己的檢測結果。
檢測結果很專業(yè)，正如前面提到的，這項服務會讓你知道自己基因的各種“秘密”。但問題在于，除此之外，完全沒有其他的附加服務。消費者在最后得到的這些關于自己的基因檢測結果，更多只是讓他們知道一些以前不知道的事，比如我對什么藥物過敏，我得某種疾病的概率。
既然是信息服務，消費級基因檢測逃不了的一個“審判”就是，這些信息有多少是有用的，多少是沒用的。就知識獲取效益而言，消費級基因檢測服務可能比絕大多數(shù)知識付費服務都要低。畢竟《15天教你學會PS》比《生命的秘密——基因報告》要來得更實際些。
其次，“低價”賣點被不斷放大，消費級基因檢測企業(yè)們不斷在瞄準消費者的“嘗鮮”感?，F(xiàn)在的消費級基因檢測仍然處在艱難的擴張期，所有企業(yè)都在想著如何進一步打開市場。或許他們也知道消費級基因檢測目前的實際用途過于狹窄，因此更多地在嘗試激起人們的“新鮮感”。
一個最明顯的表現(xiàn)就是價格的不斷降低，從上千元到幾百元，雖說有企業(yè)聲稱這是檢測成本下降的戰(zhàn)略決策，但這只是表面原因。最關鍵的一點在于，他們知道打開市場的最佳方式就是從消費者的敏感區(qū)，即價格入手。通過壓價，自己可能就有機會進一步激起消費者的嘗鮮沖動，并占領市場。
最后，消費級基因檢測服務散發(fā)的陌生感在作祟。此前23魔方CEO周坤曾提到過中美基因檢測滲透率的對比數(shù)據(jù)，中國當前基因檢測的人口滲透率不到0.03%，而美國的滲透率已達3.75%。即使在醫(yī)療臨床領域，基因檢測的應用也十分受限，僅在某些領域有突出貢獻，比如無創(chuàng)產(chǎn)檢。
消費級基因檢測同樣面臨市場教育嚴重不足的問題，23魔方作為行業(yè)頭部企業(yè)，目前也不過擁有20萬不到的用戶。而消費級基因檢測也因為這樣的距離感而自然而然被打上“無關緊要”、“噱頭”之類的標簽。這與目前人工智能領域的一些落地產(chǎn)品如出一轍，產(chǎn)品若讓消費者感到陌生，那么消費者多少都會帶情緒去看，而娛樂化往往也是消費者能聯(lián)想到的第一印象。
消費級基因檢測背后的流量和數(shù)據(jù)生意
雖然作為帶有娛樂化意味的醫(yī)療性服務，消費級基因檢測仍然被資本看好。《中國基因檢測行業(yè)分析2018》顯示，排名前10的消費級基因檢測企業(yè)，70%都有融資經(jīng)歷。23魔方成立不過3年左右，總融資已超過2億；wegene在今年完成了B輪融資。
比起很多新經(jīng)濟領域，消費級基因檢測的資本熱度自然是小巫見大巫，畢竟現(xiàn)在排名靠前的企業(yè)比如23魔方、wegene、水母基因等也不過只擁有數(shù)十萬的用戶體量。但資本習慣看未來，整個市場的發(fā)展空間是他們時刻可以為自己注射的一針雞血。
這個未來發(fā)展具體來說有兩個方面。第一點仍然是老生常談的用戶規(guī)模增長。美國老牌的消費級基因檢測企業(yè)23andMe成立于2006年，在2015年的時候用戶數(shù)就突破了100萬。一來這得益于美國消費者對基因檢測的認知度變高，二來則要歸功于23anMe在營銷和價格上的努力。
23andMe的路是可復制的。對于中國本土的消費級基因檢測企業(yè)而言，一邊可以通過降價來吸引市場注意力，一邊可以通過提高服務質量來輸出更好的體驗。事實也證明，本土企業(yè)在不斷降價的同時也在不斷收獲更多的用戶。
用戶規(guī)模增長則意味著更多的流量，對企業(yè)而言，流量能做的事有很多，可以帶來廣告收入，推廣新產(chǎn)品等等，這是消費級基因檢測企業(yè)往后發(fā)展可以自然獲取的體量優(yōu)勢。
第二點是數(shù)據(jù)價值。這幾年大數(shù)據(jù)技術應用的呼聲非常高，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在金融、社交、搜索、電商等場景下用數(shù)據(jù)干了很多過去想象不到的事，這讓他們意識到數(shù)據(jù)的價值遠比膚淺的流量價值要更重要。
基因檢測數(shù)據(jù)的價值可能還要更高。其一，基因檢測的數(shù)據(jù)是真正的個性化數(shù)據(jù)，帶著強烈的個體標簽，是獨一無二的；其二，基因檢測屬于醫(yī)療場景，而未來每個人都會接觸到醫(yī)療場景，那么這個數(shù)據(jù)的應用就是必然的；其三，當與血緣、家族等線索關聯(lián)時，基因檢測的數(shù)據(jù)將發(fā)揮“鏈網(wǎng)”式關系，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的融合又能產(chǎn)生很多新的數(shù)據(jù)，總價值不斷上升。
即使是當下，這些消費級基因檢測的數(shù)據(jù)也已經(jīng)在2B和2C方向上有所建樹。比如23andMe與輝瑞合作分析5000名狼瘡患者的基因組數(shù)據(jù)，與基因泰克合作分析超過3000名帕金森患者的基因組數(shù)據(jù)；經(jīng)緯中國投資董事喻志云近日透露有多家知名藥企正在主動尋求與23魔方的合作；水母基因所創(chuàng)造的“生命教練”團隊不斷在為消費者提供更多深層次的數(shù)據(jù)服務等等。
無論是2C的醫(yī)療數(shù)據(jù)服務，還是2B的數(shù)據(jù)樣本服務，消費級基因檢測數(shù)據(jù)帶來的價值潛力已經(jīng)初露鋒芒。企業(yè)和資本都不短視，他們知道，只要一直盯著數(shù)據(jù)資源的產(chǎn)生和收集，就有機會成為最大的“數(shù)據(jù)礦場主”。
消費級基因檢測的三大雷區(qū)
按用戶體量看，消費級基因檢測行業(yè)現(xiàn)在仍然處在發(fā)展初期。這意味著，這個市場要變成熟還有很長的一段路要走，自然而然地，消費級基因檢測也有不少要避免的雷區(qū)。
第一個雷區(qū)就是監(jiān)管。2013年的時候，23andMe曾被美國FDA（US Food and Drug Administration）禁止出具帶有診斷性的健康報告，當時FDA認為23andMe的測試結果沒有準確性證明。
這正是當下消費級基因檢測的一個命門，如果不夠準確，那么這項所謂的“探索生命密碼”的服務還有什么價值可言？而且目前行業(yè)內的一些亂象開始浮出水面，比如有企業(yè)宣稱可以通過基因檢測測孩子的天賦和潛能等。雖然現(xiàn)在國內在這塊的監(jiān)管仍處于真空狀態(tài)，但一旦監(jiān)管來臨，那可能就是整個行業(yè)的大洗牌了，屆時3000家企業(yè)可能所剩無幾。
第二個雷區(qū)就是數(shù)據(jù)安全。前段時間，新浪報道了國外DNA檢測公司MyHeritage遭黑客入侵而丟失9200個賬戶的數(shù)據(jù)安全事件?；驍?shù)據(jù)更為特殊，對企業(yè)而言，不能僅僅服務于消費者的信息解讀需求，而且企業(yè)想用這些數(shù)據(jù)賺更多錢，數(shù)據(jù)被企業(yè)保存了，企業(yè)自然有責任維護這些數(shù)據(jù)的安全。
今年以來，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭都遭遇過用戶隱私風波，如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)民對自己的數(shù)據(jù)安全越發(fā)重視。若是一著不慎，初創(chuàng)企業(yè)很可能因為用戶的不買賬而滿盤皆輸。
第三個雷區(qū)就是倫理。凡是科技，都會帶有倫理問題，克隆、核廢料處理等技術都曾引起過比較嚴肅的倫理問題。基因檢測也一樣，致病基因帶來的思想負擔由誰負責？致病基因帶來的歧視問題又該怎么解決？這些倫理問題可以說是基因檢測的“原罪”。
雖然23魔方、wegene等企業(yè)都成立了倫理委員會來監(jiān)督整個基因檢測的過程，但倫理監(jiān)督是一種長期需求。所以要在整個發(fā)展過程中順利避開這些倫理問題，對任何一個企業(yè)來說都是一個不小的挑戰(zhàn)。
當然，雷區(qū)歸雷區(qū)，它可能只屬于那些“投機分子”和“破壞分子”，而不屬于那些勤勤懇懇的企業(yè)。但不管怎樣，從資本的角度來看，消費級基因檢測仍然是個好標的。不過作為普通消費者，我希望這項一直降價的高大上服務能盡快表現(xiàn)出更多的實用性，好讓人們有更多理由去主動嘗鮮。
誰能想到，基因這樣給人感覺很高大上的行業(yè)竟也打起了接地氣的價格戰(zhàn)。上個月，23魔方把個人的基因檢測服務價格從499元/件，降到299元/件。事實上，從去年開始，包括23魔方、WeGene、水母基因等在內的消費級基因檢測服務公司都在價格上頻繁做文章，要么直接降價，要么就推出更低價的服務套餐。
這不僅讓筆者想起了這幾年中國的智能音箱的價格變化，從上千元的起步價到現(xiàn)在的百元地攤價，天貓、京東、百度、小米這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，或多或少都用過大出血的降價戰(zhàn)術。但好在市場對低價的反饋比較積極，智能音箱這幾年稍微有些起色，普及率不斷升高。
雖然都在向消費者拋橄欖枝，但是兩者在實用性上卻有本質區(qū)別。智能音箱雖然不夠智能，但好歹還能滿足一些實用性需求，比如聽音樂、信息、購物等，但基因檢測的實用性在哪呢？
以23魔方為例，其基因檢測項目大致包攬祖源、遺傳（遺傳風險、遺傳特質和遺傳變異攜帶）、營養(yǎng)、藥物反應、運動等。但尋祖、遺傳風險之類的，普通消費者似乎看不到什么實用性。
正如澎湃新聞此前在有關報道中提到：“這名不愿具名的業(yè)內人士甚至稱，盡管從業(yè)數(shù)年，身邊僅有一名同事曾經(jīng)檢測過這種項目，在朋友圈曬出說自己有歐洲血統(tǒng)，主要就是好玩了?！?/p>
價格下去了，的確是達到“消費級”了，但消費級基因檢測也有難言之隱。
消費級基因檢測的“娛樂化”帽子
基因檢測下沉到“消費級”后，雖說褪去了不少嚴肅性，變得更平民化了，但卻被無形中戴上了一頂“娛樂化”的帽子。
首先，目前的消費級基因檢測本質上是一項特殊的信息服務。無論是23魔方，還是水母基因，他們針對消費者的基因檢測服務并不是很復雜，倒有那么點O2O服務的意味。大致的過程是消費者先在網(wǎng)上下單，接著就是在線下完成唾液樣本的采集，隨后采集器被寄回，一段時間后消費者可以在網(wǎng)上查看自己的檢測結果。
檢測結果很專業(yè)，正如前面提到的，這項服務會讓你知道自己基因的各種“秘密”。但問題在于，除此之外，完全沒有其他的附加服務。消費者在最后得到的這些關于自己的基因檢測結果，更多只是讓他們知道一些以前不知道的事，比如我對什么藥物過敏，我得某種疾病的概率。
既然是信息服務，消費級基因檢測逃不了的一個“審判”就是，這些信息有多少是有用的，多少是沒用的。就知識獲取效益而言，消費級基因檢測服務可能比絕大多數(shù)知識付費服務都要低。畢竟《15天教你學會PS》比《生命的秘密——基因報告》要來得更實際些。
其次，“低價”賣點被不斷放大，消費級基因檢測企業(yè)們不斷在瞄準消費者的“嘗鮮”感?，F(xiàn)在的消費級基因檢測仍然處在艱難的擴張期，所有企業(yè)都在想著如何進一步打開市場。或許他們也知道消費級基因檢測目前的實際用途過于狹窄，因此更多地在嘗試激起人們的“新鮮感”。
一個最明顯的表現(xiàn)就是價格的不斷降低，從上千元到幾百元，雖說有企業(yè)聲稱這是檢測成本下降的戰(zhàn)略決策，但這只是表面原因。最關鍵的一點在于，他們知道打開市場的最佳方式就是從消費者的敏感區(qū)，即價格入手。通過壓價，自己可能就有機會進一步激起消費者的嘗鮮沖動，并占領市場。
最后，消費級基因檢測服務散發(fā)的陌生感在作祟。此前23魔方CEO周坤曾提到過中美基因檢測滲透率的對比數(shù)據(jù)，中國當前基因檢測的人口滲透率不到0.03%，而美國的滲透率已達3.75%。即使在醫(yī)療臨床領域，基因檢測的應用也十分受限，僅在某些領域有突出貢獻，比如無創(chuàng)產(chǎn)檢。
消費級基因檢測同樣面臨市場教育嚴重不足的問題，23魔方作為行業(yè)頭部企業(yè)，目前也不過擁有20萬不到的用戶。而消費級基因檢測也因為這樣的距離感而自然而然被打上“無關緊要”、“噱頭”之類的標簽。這與目前人工智能領域的一些落地產(chǎn)品如出一轍，產(chǎn)品若讓消費者感到陌生，那么消費者多少都會帶情緒去看，而娛樂化往往也是消費者能聯(lián)想到的第一印象。
消費級基因檢測背后的流量和數(shù)據(jù)生意
雖然作為帶有娛樂化意味的醫(yī)療性服務，消費級基因檢測仍然被資本看好?！吨袊驒z測行業(yè)分析2018》顯示，排名前10的消費級基因檢測企業(yè)，70%都有融資經(jīng)歷。23魔方成立不過3年左右，總融資已超過2億；wegene在今年完成了B輪融資。
比起很多新經(jīng)濟領域，消費級基因檢測的資本熱度自然是小巫見大巫，畢竟現(xiàn)在排名靠前的企業(yè)比如23魔方、wegene、水母基因等也不過只擁有數(shù)十萬的用戶體量。但資本習慣看未來，整個市場的發(fā)展空間是他們時刻可以為自己注射的一針雞血。
這個未來發(fā)展具體來說有兩個方面。第一點仍然是老生常談的用戶規(guī)模增長。美國老牌的消費級基因檢測企業(yè)23andMe成立于2006年，在2015年的時候用戶數(shù)就突破了100萬。一來這得益于美國消費者對基因檢測的認知度變高，二來則要歸功于23anMe在營銷和價格上的努力。
23andMe的路是可復制的。對于中國本土的消費級基因檢測企業(yè)而言，一邊可以通過降價來吸引市場注意力，一邊可以通過提高服務質量來輸出更好的體驗。事實也證明，本土企業(yè)在不斷降價的同時也在不斷收獲更多的用戶。
用戶規(guī)模增長則意味著更多的流量，對企業(yè)而言，流量能做的事有很多，可以帶來廣告收入，推廣新產(chǎn)品等等，這是消費級基因檢測企業(yè)往后發(fā)展可以自然獲取的體量優(yōu)勢。
第二點是數(shù)據(jù)價值。這幾年大數(shù)據(jù)技術應用的呼聲非常高，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在金融、社交、搜索、電商等場景下用數(shù)據(jù)干了很多過去想象不到的事，這讓他們意識到數(shù)據(jù)的價值遠比膚淺的流量價值要更重要。
基因檢測數(shù)據(jù)的價值可能還要更高。其一，基因檢測的數(shù)據(jù)是真正的個性化數(shù)據(jù)，帶著強烈的個體標簽，是獨一無二的；其二，基因檢測屬于醫(yī)療場景，而未來每個人都會接觸到醫(yī)療場景，那么這個數(shù)據(jù)的應用就是必然的；其三，當與血緣、家族等線索關聯(lián)時，基因檢測的數(shù)據(jù)將發(fā)揮“鏈網(wǎng)”式關系，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的融合又能產(chǎn)生很多新的數(shù)據(jù)，總價值不斷上升。
即使是當下，這些消費級基因檢測的數(shù)據(jù)也已經(jīng)在2B和2C方向上有所建樹。比如23andMe與輝瑞合作分析5000名狼瘡患者的基因組數(shù)據(jù)，與基因泰克合作分析超過3000名帕金森患者的基因組數(shù)據(jù)；經(jīng)緯中國投資董事喻志云近日透露有多家知名藥企正在主動尋求與23魔方的合作；水母基因所創(chuàng)造的“生命教練”團隊不斷在為消費者提供更多深層次的數(shù)據(jù)服務等等。
無論是2C的醫(yī)療數(shù)據(jù)服務，還是2B的數(shù)據(jù)樣本服務，消費級基因檢測數(shù)據(jù)帶來的價值潛力已經(jīng)初露鋒芒。企業(yè)和資本都不短視，他們知道，只要一直盯著數(shù)據(jù)資源的產(chǎn)生和收集，就有機會成為最大的“數(shù)據(jù)礦場主”。
消費級基因檢測的三大雷區(qū)
按用戶體量看，消費級基因檢測行業(yè)現(xiàn)在仍然處在發(fā)展初期。這意味著，這個市場要變成熟還有很長的一段路要走，自然而然地，消費級基因檢測也有不少要避免的雷區(qū)。
第一個雷區(qū)就是監(jiān)管。2013年的時候，23andMe曾被美國FDA（US Food and Drug Administration）禁止出具帶有診斷性的健康報告，當時FDA認為23andMe的測試結果沒有準確性證明。
這正是當下消費級基因檢測的一個命門，如果不夠準確，那么這項所謂的“探索生命密碼”的服務還有什么價值可言？而且目前行業(yè)內的一些亂象開始浮出水面，比如有企業(yè)宣稱可以通過基因檢測測孩子的天賦和潛能等。雖然現(xiàn)在國內在這塊的監(jiān)管仍處于真空狀態(tài)，但一旦監(jiān)管來臨，那可能就是整個行業(yè)的大洗牌了，屆時3000家企業(yè)可能所剩無幾。
第二個雷區(qū)就是數(shù)據(jù)安全。前段時間，新浪報道了國外DNA檢測公司MyHeritage遭黑客入侵而丟失9200個賬戶的數(shù)據(jù)安全事件。基因數(shù)據(jù)更為特殊，對企業(yè)而言，不能僅僅服務于消費者的信息解讀需求，而且企業(yè)想用這些數(shù)據(jù)賺更多錢，數(shù)據(jù)被企業(yè)保存了，企業(yè)自然有責任維護這些數(shù)據(jù)的安全。
今年以來，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭都遭遇過用戶隱私風波，如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)民對自己的數(shù)據(jù)安全越發(fā)重視。若是一著不慎，初創(chuàng)企業(yè)很可能因為用戶的不買賬而滿盤皆輸。
第三個雷區(qū)就是倫理。凡是科技，都會帶有倫理問題，克隆、核廢料處理等技術都曾引起過比較嚴肅的倫理問題?；驒z測也一樣，致病基因帶來的思想負擔由誰負責？致病基因帶來的歧視問題又該怎么解決？這些倫理問題可以說是基因檢測的“原罪”。
雖然23魔方、wegene等企業(yè)都成立了倫理委員會來監(jiān)督整個基因檢測的過程，但倫理監(jiān)督是一種長期需求。所以要在整個發(fā)展過程中順利避開這些倫理問題，對任何一個企業(yè)來說都是一個不小的挑戰(zhàn)。
當然，雷區(qū)歸雷區(qū)，它可能只屬于那些“投機分子”和“破壞分子”，而不屬于那些勤勤懇懇的企業(yè)。但不管怎樣，從資本的角度來看，消費級基因檢測仍然是個好標的。不過作為普通消費者，我希望這項一直降價的高大上服務能盡快表現(xiàn)出更多的實用性，好讓人們有更多理由去主動嘗鮮。
